Статья посвящена проблеме языка рекламного туристического дискурса, в частности вопросу функционирования топонимической лексики в рекламных текстах сферы туризма Липецкой области и роли топонимов в формировании медиаобраза региона. Источником эмпирического материала выступили сайты туристических агентств Липецкой области, продвигающих межрегиональный и внутрирегиональный туризм: «Lipetsk-reisen», «Амиго», «Елецкий край», «Спутник» и др. Объем авторской картотеки составил 87 единиц. Собранные проприальные единицы были классифицированы с опорой на три критерия: тип именуемого объекта, способ образования референта, структурная организация. В результате в соответствии с первым дифференцирующим признаком в топонимиконе рекламных текстов выделено 6 групп единиц (хоронимы / астионимы / оронимы / урбанонимы / гидронимы / комонимы), со вторым – 2 группы (репрезентирующие природные референты / представляющие искусственно созданные человеком в процессе своей жизнедеятельности объекты), с третьим – 3 (однокомпонентные / двухкомпонентные / многокомпонентные). Количественный анализ собранных данных позволил считать группу урбанонимов самой объемной по количеству входящих единиц (28 % от всей картотеки примеров), а единицы группы астионимов – самыми частотными при реализации в контексте (на них приходится 38 % словоупотреблений). Вступая в меронимические отношения друг с другом, устанавливая ситуативные связи с различными типами онимов (антропонимами, экклезионимами, ивентонимами и т.д) и апеллятивами, топонимы помогают адресанту формировать в сознании адресата медиаобраз Липецкой области как самобытного региона с многовековой историей старинных городов, славным военным прошлым, почитаемыми православными святынями.
The article is devoted to the problem of the language of advertising tourism discourse, in particular, the functioning of toponymic vocabulary in advertising texts of the tourism sphere of the Lipetsk region and the role of toponyms in the formation of the region's media image. The source of the empirical material for the study was the websites of travel agencies in the Lipetsk region promoting interregional and intraregional tourism: Lipetsk-reisen, Amigo, Yelets Region, Sputnik, etc. The volume of the author's card index was 87 units. The collected proper names were classified based on three criteria: the type of the named object, the method of reference formation, and the structural organization. As a result, according to the first differentiating feature, 6 groups of units (choronyms / astionyms / oronims / urbanonyms / hydronims / comonyms) were identified in the toponymicon of advertising texts, and two groups (representing natural referents / representing objects artificially created by humans in the course of their life activities) were identified according to the second differentiating feature, and three groups (single-component / two-component / multi-component) were identified according to the third differentiating feature. A quantitative analysis of the collected data allowed us to consider the group of urbanonyms to be the most extensive in terms of the number of units (28 % of the total number of examples), and the units of the group of astionyms to be the most frequent when implemented in context. By entering into meronymic relations with each other, situational connections with various types of onyms (anthroponyms, ecclesionyms, eventonyms, etc.) and appellatives, toponyms help the addressee to form a media image of Lipetsk Region as a unique region with a centuries-old history of ancient cities, a glorious military past, and revered Orthodox shrines.